21条超好用的创意技巧
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楼主 发表于  2019/10/8 13:07:32    编 辑   

比喻:比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。
借代:借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。
拟人:即把产品或能代表产品的元素拟人化,拟人手法通常还具备幽默效果,其表现形式主要为以下两种。
1. 外表拟人
即给事物添加人的特征,如五官或动作。
2. 文案拟人
这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。
双重曝光:即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。
发散:即把产品置于中央,往四周发散与其相关的元素,用来表现具有的功能,或包含的服务。
异质同构:即用两个或两个以上结构相近,但质地不同的元素组合成一个新的整体,这种效果既统一又有对比。
置换:把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素,用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。
把大场景从整体中抽离出来:比如说海洋、草地、房间,这些元素的边界感不明显,现实中不会以一个独立的状态出现,但我们可以给它制作一个边界,使其从整体中独立出来。
把符号场景化:比如把 Logo 图形,或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号,打造成一个由相关元素组成的场景。
引用经典:西游、三国等典故,超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中,可以有效增加消费者对广告的注意力。
把文字或符号当成实物融入场景:如果广告的核心诉求是某个数字,或者是符号,那么也可以把它当成核心元素融入到场景中,然后围绕它来添加相关元素。
夸张:如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等,或者改变事物原本的比例。
把能代表产品的元素与主题结合:这是很直接的一种广告设计形式,把常规的图加文结合为一个整体,可以增加图文的关联度,降低传播成本。
正负图形:正负图形除了在 Logo 设计中很常见之外,也是海报设计和广告设计的常用形式,正负图形一般比较简洁、创意巧妙,具有很强的视觉冲击力。
把产品场景化:在产品中添加场景,将其功能或特点视觉化。
混合:为了满足需求,很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。
凡事都有方法和技巧,即使是艺术和创意这种看似不可控的事物。方法和技巧虽然不能保证带给你一个 big idea,但他能为你提供清晰的思路、提高你的效率,并能将你的创意水准维持在一条基线之上,希望这篇文章能够对你有所帮助。更多文章就在蓝蓝设计每日一贴。
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